Consumer Behavior

Art Marketing

experiential consumption

Arts Management

Humanities & social sciences, Aesthetic practices, Art at large

Humanities & social sciences, Business administration, Management

Apr. 2022 - Present
東京都港区, 港区立みなと芸術センター経営機能専門参与

Apr. 2021 - Present
慶應義塾大学, 文学部美学美術史学専攻, 非常勤講師

Apr. 2020 - Present
日本大学, 商学部, 准教授

Apr. 2019 - Present
慶應義塾大学大学院, 文学部・文学研究科, 非常勤講師

Apr. 2021 - Mar. 2022
法政大学, キャリアデザイン学部, 非常勤講師

Apr. 2017 - Mar. 2020
日本大学商学部, 非常勤講師

Apr. 2017 - Mar. 2020
南山大学経営学部, 准教授

Apr. 2014 - Mar. 2017
早稲田大学エクステンションセンター, 講師

Apr. 1998 - Mar. 2017
公益財団法人 新国立劇場運営財団, 専門員

Apr. 1994 - Mar. 1998
財団法人二期会オペラ振興会

Apr. 1988 - Mar. 1994
日本電気株式会社(NEC)

Apr. 2012 - Mar. 2017
法政大学大学院, 経営学研究科博士課程

Apr. 2009 - Mar. 2011
法政大学大学院, 経営学研究科修士課程

Mar. 1988
東京都立大学, 工学部

Apr. 2022 - Present
経営機能専門参与, The Arts Institute of Minato Tokyo

Nov. 2022 - Mar. 2024
事務局担当理事, JACS

Mar. 2021 - Mar. 2022
有識者, 港区文化芸術ホール整備に係る有識者会議

Value Creation in the Digital Piano Market：A Case Study of CASIO’s CELVIANO Marketing
Osamu HOTTA
商学集志, Mar. 2025, Refereed

Research genealogy of experiential value and approaches to experiential consumption
Osamu HOTTA
商学集志, Dec. 2022, Refereed

アート非鑑賞者の認識と行動 －バレエ無関心層の市場調査－
アートマネジメント研究, Jun. 2020, Refereed, Not invited

消費者知識の構成要素と測定法－マーケティングリサーチの指針として－
南山経営研究, Oct. 2019, Not refereed, Not invited

消費者関与の動機的基盤 －認知、感情、記憶と身体感覚－
南山経営研究, Nov. 2018, Not refereed, Not invited

原点回帰のメセナ CoCo壱番屋から生まれたクラシック音楽の殿堂『宗次ホール』
堀田治
AD STUDIES, Jul. 2018, Not refereed, Invited

知識と記憶が導く舞台芸術鑑賞者の心理変容
アートマネジメント研究, Mar. 2018, Refereed, Not invited

無関心と拒否の消費者認知 —マーケティング刺激の典型性と具体性への着目—
南山経営研究, Mar. 2018, Not refereed, Not invited

「体験消費による新たな関与研究の視点」～認知構造と活性状態への分離
堀田 治
マーケティングジャーナル, Jun. 2017, Refereed, Not invited

アート消費への阻害要因と内的逆すり合わせの概念モデル
堀田 治
南山経営研究, Jun. 2017, Not refereed, Not invited

オペラ公演の評価とその考慮要素
片岡佑作、山田昌孝、堀田治、田中寧
京都産業大学ディスカッションペーパー, Jun. 2017, Not refereed, Not invited

「消費者関与水準の拡張」～体験消費における需要の創造～（博士論文）
法政大学博士学位審査論文, Mar. 2017, Refereed, Not invited

「高関与製品の典型的広告表現が与える負の効果」 ～広告画像の典型性と具体性に着目して～
吉田秀雄記念事業財団 平成27年度第49次 『助成研究集』, Jul. 2016, Not refereed, Not invited

超高関与消費のマーケットインパクト－関与と知識による多段階の発展モデル－
堀田治
AD STUDIES, Mar. 2015, Not refereed, Invited

「超高関与の劇場消費と長期的リレーションシップ」
『リレーションシップのマネジメント』, Mar. 2014, Not refereed, Not invited
Lead

アートにおける超高関与の消費者行動とコミュニケーション
日経広告研究所報, Aug. 2012, Not refereed, Invited

「超高関与の領域における消費者行動～現代舞台芸術リピーターの事例～」（修士論文）
2010年度経営学専攻修士論文成果集, Mar. 2011, Refereed, Not invited

アート消費における精緻化された関与～関与と知識による新たな消費者モデル～
堀田治
法政大学イノベーション・マネジメント研究センターワーキングペーパー, May 2013, Not refereed, Not invited
Lead

推し活のメカニズム：高関与アクティビティの経験価値指標に基づく分析
岩崎 達也; 大西 浩志; 野澤 智行; 堀田 治
日本広告学会 第55回全国大会, Nov. 2024, Not invited

消費者知識の評価とアート・体験における経験価値
堀田 治
日本マーケティング学会カンファレンス2023＜アート・イン・ビジネス研究会＞, Oct. 2023, Not invited

Experiencial Consumption
堀田治
日本大学Web研究発表会, Feb. 2023, 日本大学, Invited

パフォーミング・アーツ鑑賞者の裾野拡大に求められる認知要素 〜知識のカテゴリー理論より〜
第22回 日本アートマネジメント全国学会, Dec. 2020, 日本アートマネジメント学会, Not invited

拒否層の認知とは？～アート鑑賞人口の拡大のために～
日本マーケティング学会リサーチプロジェクト第１回オープンセッション＜アート・イン・ビジネス研究会＞, Dec. 2020, 日本マーケティング学会, Not invited

アート・イン・ビジネス 〜関与概念の拡張と知識研究〜
日本マーケティング学会リサーチプロジェクト, Sep. 2020, 日本マーケティング学会リサーチプロジェクト, Invited

ブランドロイヤルティ構築のための指標把握に向けて
日本商業学会第69回全国研究大会, May 2019, 日本商業学会, Not invited

消費者知識がアートジャンル理解に与える影響 〜画像刺激への反応調査から
日本アートマネジメント学会関東部会, Nov. 2018, 日本アートマネジメント学会, Not invited

アート消費の「好き」と「嫌い」～体験型消費とそのマーケティング分析の提案
日本商業学会中部部会, Jan. 2018, 日本商業学会, Invited

関与水準の拡張 ～高関与から無関心の消費者まで～
南山学会 経営系列2017年度第1回例会, Jun. 2017, 南山学会, Not invited

広告表現の典型性と具体性の効果～関与水準による認知の相違～
日本商業学会関東部会, Nov. 2016, 日本商業学会, Not invited

高関与カテゴリー製品の典型性が拒否市場に及ぼす負の効果～アートの事例を中心として
日本消費者行動研究学会第49回, Nov. 2014, 日本消費者行動研究学会, Not invited

「関与概念拡張の試み」～精緻化される認知構造としての関与～
日本商業学会関東部会, Nov. 2014, 日本商業学会, Not invited

手段目的連鎖モデルに基づいた劇場会員入会促進の研究事例
第16回 日本アートマネジメント全国学会, Nov. 2014, 日本アートマネジメント学会, Not invited

アート消費における無関心と拒否の構造～ バレエの非鑑賞層を例に
日本消費者行動研究学会第47回, Oct. 2013, 消費者行動研究学会, Not invited

劇場消費にみられる超高関与の消費者行動
日本消費者行動研究学会第44回, Jun. 2012, 日本消費者行動研究学会, Not invited

超高関与の領域における消費者行動
消費者行動研究学会 CBM研究会発表, Mar. 2012, 消費者行動研究学会, Not invited

Apr. 2024 - Present

消費者行動論特殊講義A/B
Apr. 2023 - Present
Nihon University, Graduate School of Business Administration

Graduation Thesis
Apr. 2022 - Present
Nihon University

アート・プロデュース
Apr. 2021 - Present
慶應義塾大学文学部

Seminar
Apr. 2020 - Present
Nihon University

Consumer Behavior
Apr. 2020 - Present
Nihon University

アート・マーケティング特殊講義と演習
Apr. 2019 - Present
慶応義塾大学大学院

Marketing Research
Apr. 2017 - Present
日本大学商学部

戦略経営論
Oct. 2021 - Mar. 2022
法政大学キャリアデザイン学部

Strategic Management
Oct. 2021 - Mar. 2022
Hosei University

消費者行動とマーケティング
Apr. 2019 - Mar. 2020
南山大学

舞台芸術と社会
Apr. 2017 - Mar. 2020
南山大学

消費者行動論
Apr. 2017 - Mar. 2019
南山大学

サービス・マーケティング
Apr. 2017 - Sep. 2017
亜細亜大学経営学部

マーケティング・コミュニケーション
Apr. 2017 - Sep. 2017
亜細亜大学経営学部

消費者行動論
Oct. 2013 - Mar. 2014
共栄大学国際経営学部

経営学基礎
Apr. 2013 - Sep. 2013
共栄大学国際経営学部

Mar. 2021 - Present
日本行動計量学会

Jul. 2016 - Present
日本広告学会

Apr. 2013 - Present
日本アートマネジメント学会

Apr. 2012 - Present
日本マーケティング学会

Apr. 2011 - Present
日本マーケティング・サイエンス学会

Apr. 2011 - Present
日本商業学会

Apr. 2011 - Present
日本消費者行動研究学会

Apr. 2013 - Mar. 2017
日本音楽芸術マネジメント学会

Apr. 2012 - Mar. 2017
日本商品学会

「アートが企業および消費者に与える影響のマーケティング・アプローチ研究」
科学研究費基盤研究(C), Apr. 2023 - Mar. 2026

体験消費における超高関与から無関心まで ～その消費者像の研究
公益財団法人 日東学術振興財団, 日東学術振興財団研究助成金, Apr. 2019 - Mar. 2022
堀田治

「芸術文化組織による鑑賞者および支援企業との新たな関係性構築に関する研究」
科学研究費基盤研究(C), Apr. 2017 - Mar. 2020
川北眞紀子、薗部靖史

アート鑑賞における超高関与消費者の認知、感情、行動の研究と体験消費への体系化
南山大学, パッへ研究奨励金Ⅰ-A-2, Apr. 2017 - Mar. 2018
堀田治

体験消費における超高関与消費者から無関心、拒否層まで ～認知、感情、行動の体系化
南山大学, パッへ研究奨励金Ⅰ-A-2, Apr. 2017 - Mar. 2018
堀田治

文化活動のマーケティング研究
南山大学, 南山大学経営研究センターワークショップ, Aug. 2017 - Aug. 2017

高関与製品の典型的広告表現が与える負の効果：広告画像の典型性と具体性に着目して
吉田秀雄記念事業財団, 平成27年度第49次研究助成, Apr. 2015 - Mar. 2016
堀田治